Si Chrissi Hernandez ay isang creative director at travel blogger na naninirahan at nagtatrabaho sa Los Angeles, CA. Ang kanyang nakababatang ilustrador ay nagsimula sa pagdidisenyo ng mga bohemian print para sa Scanty, isang maliit na kumpanya ng loungewear. Sa nakalipas na anim na taon, hinahasa niya ang kanyang mga digital na kasanayan, art directing para sa thredUP at Sephora sa maulap na San Francisco at freelancing para sa mas maliliit na kumpanya sa maaraw na timog California. Kapag hindi siya nagdidisenyo, naglalakbay siya sa buong mundo. Masigasig si Chrissi sa paggalugad, maging ito man ay pagbisita sa isang bagong lungsod o bansa (ang Croatia ay isang paborito kamakailan), o pagtuklas ng mga bagong nakaka-inspire na himig.

Ano nga ba ang isang creative director at paano ito naiiba sa isang graphic designer?

Ang isang creative director ang bumubuo ng konsepto ng isang kampanya, tinutukoy ang anumang mga detalye sa likod ng paraan ng pagdidisenyo o pagkuha ng litrato nito.

Ano ang pinakagusto mo sa iyong karera bilang isang creative director? Ano ang masasabi mong ilan sa iyong mga pinakamapagmamalaking nagawa?

Ang pinakagusto ko sa aking karera ay ang palagi akong nahaharap sa mga hamon sa pagbuo ng mga bagong ideya. Mapa-photo shoot man, video, template, o ad, lagi kong kailangang i-maximize ang aking pagkamalikhain at madalas akong natututo tungkol sa mga bagong platform. Isa sa mga bagay na pinakaipinagmamalaki ko ay ang pagtulong sa paghubog ng lahat ng social media channel sa Sephora. Noong una akong napili bilang Art Director para sa social media, lahat ng channel ay puno ng mga imahe mula sa mahigit 200 brand na kinakatawan. Nakipagtulungan ako sa isang graphic designer, photographer, at copywriter upang gawing mas maayos ang hitsura at pakiramdam nang sa gayon ay lumikha kami ng orihinal na nilalaman mula sa pananaw ng Sephora.

Ano ang tipikal na araw para sa iyo?

Gising. Uminom ng kape. Umupo sa aking mesa. Magbasa ng mga email… depende sa araw kung nag-iisip ako ng mga ideya para sa isang kampanya, o nagdidisenyo ng mga bahagi ng isang kampanya pagkatapos ng shoot. Gumugugol ako ng maraming oras sa pagsasaliksik ng iba pang mga tatak at kasalukuyang mga uso para sa social media. Nangangahulugan ito ng pagtingin sa mga website para sa iba pang mga tatak ng fashion, pag-pin ng mga ideya sa pinterest, pagbabasa ng mga artikulo, at pakikipagkita sa aming copywriter upang pag-usapan ang mga potensyal na ideya. Karamihan sa mga araw ay nasa computer ako sa halos buong araw upang mangolekta ng mga visual na ideya. May mga araw na nasa lokasyon ako ng isang photoshoot. Naglalakbay din ako sa San Francisco minsan sa isang buwan upang gumugol ng oras sa punong tanggapan ng aming kumpanya.

Mas kaunti, ganito ang nangyayari.

Mga Ideya. Mga Ideya. Mga Ideya. Planuhin. Barilin. Lumikha.

Ikwento mo sa amin ang kwento ng iyong karera. Nagsimula ba ito noong bata ka pa? Pagkatapos ng kolehiyo? Paano ka unang nakapasok sa industriyang ito? Mayroon ka bang anumang koneksyon noong nagsimula ka sa industriyang ito?

Nagsimula ang kwento ko bilang isang batang may talento sa pagguhit. Pagkatapos, noong high school ako, ipinagpatuloy ko ang aking hilig sa sining sa loob ng 4 na taon, na siyang nagpahasa sa aking mga kasanayan sa pagguhit at pagpipinta. Malaking impluwensya ang guro ko sa sining noong high school. Madalas niya kaming ipakilala sa iba't ibang uri ng karera sa sining at mga paaralan na hindi ko pa nakikilala dahil wala sa pamilya ko ang nakapag-kolehiyo. Dahil sa mentorship na ito, naging interesado ako sa graphic design. Nag-aral ako sa isang junior college kahit na nag-apply ako at natanggap sa SDSU, pero hindi pa ako nagtrabaho noon at hindi kayang bayaran ng mga magulang ko. Sa loob ng 2 taon na iyon, determinado akong lumipat kaya nagtrabaho ako nang husto at nakapasok sa SDSU para sa aking ikatlong taon. Pagkatapos kong makapagtapos ng degree sa sining na may diin sa graphic design, nagsimula akong magtrabaho sa isang bar. Ang programang kinalalagyan ko ay hindi nangangailangan ng portfolio sa huli kaya hindi pa ako handang mag-apply kahit saan. Gusto kong maging adventurous kaya umalis ako papuntang Costa Rica para magturo ng Ingles. Bumalik ako sa aking mga magulang at nagtrabaho sa data entry. Medyo nakakabagot iyon. Pagkatapos, nagpasya akong umalis sa aking trabaho at lumipat sa LA. Sa pamamagitan ng ilang taong kilala ko, nagsimula akong makarinig tungkol sa maliliit na trabaho paminsan-minsan tulad ng paggawa ng mga disenyo ng T-shirt. Pagkatapos, sa pamamagitan ng koneksyon na iyon at ilang iba pang mga piraso ng portfolio, nakatanggap ako ng isang panayam kay Fox, nakuha ang trabaho, at nagsimulang makipagkontrata sa kanila. Medyo bago pa lang ako noon at hindi pa ako isang mahusay na taga-disenyo kaya hindi ako nagtagal. Ngunit ang pagkakataon ay humantong sa mas maraming mga pagkakataon. Nagsimula akong gumawa ng mga print ng pajama na ibinebenta sa Neiman's at Nordstrom, pagkatapos ay disenyo ng katalogo para sa linya ng lingerie ng The Pussycat Dolls, pagkatapos ay disenyo ng libangan para sa Yahoo!... sa bawat bagong trabaho ay nakakakilala ako ng mas maraming tao at natututo ng mas maraming kasanayan na maaaring pagyamanin. Ito ay isang kamangha-manghang karanasan. Sa palagay ko ay maraming nagbago nang sabihin sa akin ng isang mentor sa Sephora, "idisenyo ang lahat upang ito ay maging isang bagay na maipagmamalaki mong idagdag sa iyong portfolio." Talagang binago nito ang aking pananaw mula sa pagtingin sa aking trabaho bilang isang trabaho, at sa halip ay pagtingin dito bilang isang pasyon. Gaano karaming tao ang nakakaisip ng mga malikhaing ideya at nakikita ang mga ito na nabubuhay! 

Ano ang ilan sa iyong mga libangan at interes?

Bukod sa disenyo at potograpiya, mahilig din ako sa paglalakbay at pakikipagsapalaran. Nakapunta na ako sa mahigit 40 bansa, at nagsimula ng isang blog tungkol sa paglalakbay, pakikipagsapalaran, at fashion. Nasisiyahan ako sa hiking, pagbibisikleta, diving, snowboarding, yoga, canyoning, at halos anumang aktibidad na maiisip mo.

Salamat Chrissi sa pagbabahagi ng iyong kwento sa amin! Bisitahin ang website ni Chrissi para sa karagdagang impormasyon tungkol sa kanyang trabaho at sundan siya sa Instagram para makita ang mga litrato ng kanyang mga paglalakbay!