Mga spotlight
SVP/VP/Direktor/Tagapamahala/Tagapag-ugnay ng Marketing para sa isang Film o TV Studio
Ang mga marketing executive para sa mga film at TV studio ay responsable sa pagbuo at pagpapatupad ng mga estratehiya sa marketing, promosyon, at PR para sa mga paparating na pelikula o mga paparating/tuloy-tuloy na palabas sa TV.
TV : Digital, Affiliate, Print, On Air Promo, Integrated Promos, Marketing Strategy
Pelikula : Live Action, Animasyon, Internasyonal, Print, Digital, Creative
- Ang patuloy na pag-iisip ng mga bagong ideya!
- Nakakakita ng huling produkto at naibabahagi iyon sa mga mamimili.
- Nagtatrabaho sa proyekto kung saan mayroon kang on-screen credit.
- Nagtatrabaho sa isang kampanya sa advertising at napapanood ito sa TV.
- Tumulong sa paggawa ng linya ng produkto at makita ang mga batang naglalaro dito.
Karaniwang Araw: Karaniwang araw ni Nabil noong siya ay VP ng marketing sa ABC Network (TV)
UMAGA … Gigising ako at titingnan ang overnight ratings ng mga palabas na ginagawa ko. Aling mga palabas ang umalingawngaw sa mga manonood, alin ang hindi? Bakit? Pagkatapos, ang unang bagay na karaniwan kong ginagawa pagdating ko sa opisina ay ang dumalo sa isang team meeting para tingnan ang mga rating at “mag-troubleshoot.” Ang pag-troubleshoot ay mangangahulugan ng pagsasaayos ng mga on-air promo, pagsasaayos ng mga online messaging sa pamamagitan ng mga digital at social platform… at pagkatapos ay pagtingin sa mas malawak na saklaw: saan natin ginagastos ang ating pera sa media, at saan natin dapat gastusin ang mga ito?
Halimbawa sa totoong buhay : Isang sikat na kalahating oras na palabas na komedya. Maganda ang simula ng palabas, ngunit medyo bumaba ang ratings. Hinarap namin ang ilang isyu at kontrobersiya tungkol sa mga karakter na maaaring hindi gaanong kaakit-akit sa ilang rehiyon ng bansa, kaya inayos namin ang aming pondo para sa media, at inirehiyonal ang aming mga promo upang maipakita ang ilang aspeto ng palabas sa ilang rehiyon. Nagawa naming ibalik ang aming ratings.
Pagkatapos, sa isang karaniwang hapon , titingnan ko ang mga pangunahing likhang sining, o manonood ng mga episode para sa susunod na linggo ng mga palabas, o inaalam kung paano namin gagamitin ang mga clip mula sa mga paparating na episode para sa mga promo ngayong linggo.
Sa huli, makakasama ko sa mga pagpupulong ang mga showrunner (mga taong "namamahala" sa mga palabas sa TV) o marahil sa iba't ibang studio na gumagawa ng mga palabas. Lumago na ang TV kaya't palagi nang lumalabas ang mga bagong palabas ngayon at hindi lang tuwing preview ng taglagas, kaya maaaring nanonood ako ng mga bagong palabas, naghahanap ng mga bagong ideya, o nag-iisip ng mga bagong estratehiya para mapanatiling nasa isip ang aming mga palabas.
- Pagkahilig sa TV at/o Pelikula
- Maging malikhain, mag-isip ng mga ideya agad-agad.
- Maging matapang at magkusa.
- Huwag masyadong maging maingat. Dapat handang magsalita sa mga pagpupulong, ilabas ang iyong mga ideya, at hindi natatakot na magkamali paminsan-minsan.
- Kayang kontrolin ang proyekto, maging pinuno ng proyekto, alamin kung ano ang kailangang mangyari at matapos ito nang mabilis, dahil kadalasan ay kailangang mangyari nang mabilis ang mga bagay-bagay
- Pananaliksik at pagsusuri
- Mahalagang turuan ang iyong sarili at saliksikin ang mga tatak na iyong pinagtatrabahuhan. Hindi lamang paano mo maaabot ang mga kitang-kitang madla, kundi paano ka rin makakaakit ng mga bagong madla?
- Ang marketing ay hindi katulad ng iniisip ng mga tao. Maaaring isipin ng iba na ito ay "paggastos ng pera" at "pag-aanunsyo". Ngunit tulad ng anumang bagay, hindi mo malalaman kung paano mag-market kung hindi mo alam kung paano gastusin ang perang iyon. Ang tanging paraan upang mag-market nang epektibo ay kung magsasaliksik ka at alam kung paano ito bibigyang-kahulugan.
- Mga rating, demograpiko: pagbibigay-kahulugan sa pananaliksik na iyon, pag-unawa sa mga uri ng palabas na gumagana sa iba't ibang rehiyon, pag-unawa kung paano maabot ang iba't ibang grupo ng mga tao, at kung aling mga channel ang gagamitin. Ang pag-unawa sa mga komunidad, sa kanilang mga pananampalataya, sa kanilang pinagmulan… ay makakatulong sa iyong malaman kung paano gagastusin ang iyong pera nang pinakamabisa.
- Ang networking ay mahalaga!
- Hindi mo alam kung saan magmumula ang susunod mong trabaho. Ito ay isang industriya na lubos na sosyal at may malawak na koneksyon sa internet. Karamihan sa mga posisyon ay napupunan sa pamamagitan ng mga referral o sa reputasyon na iyong binuo para sa iyong sarili sa industriya.
- Magaling makipagtulungan sa isang pangkat, mahusay mag-brainstorm
- Mga matalinong tao sa kalye
- Mga kasanayan sa pamamahala ng proyekto. Maging detalyado, organisado, kayang mag-multitask, unahin ang daloy ng trabaho sa proyekto, at subaybayan ang mga dapat gawin.
"Ang panonood ng mga pelikula at palabas sa telebisyon ay palaging isang hilig ko. Gustung-gusto ko ang ideya ng pagkonekta sa mga tao sa malikhaing nilalaman. Para sa akin, ang marketing ay pagkonekta. Ito ay tungkol sa paghahanap ng mga audience na umiiral na para sa nilalamang iyong nilikha at pagkatapos ay pagkonekta sa kanila. Lahat ng nilikha ay may audience, nag-iiba lang ito depende sa kung gaano kalaki ang audience na iyon. Minsan, inaatasan tayong maghanap ng paraan ng pakikipag-ugnayan na makakatulong sa isang bagay na maaaring hindi naman gaanong kaakit-akit upang kahit papaano ay mahanap ang audience nito. Sa aking karanasan, ang ilan sa mga pinaka-natatangi at matalinong ideya sa marketing ay nagmumula sa mga mas mahihirap na proyektong iyon, at ang mga iyon naman ay maaaring makatulong sa iyo kapag naglulunsad ka ng isang bagay na mas malaki sa hinaharap.” Nabil Kazi, beteranong entertainment marketing executive (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)
Mga Kategorya ng TV
- Digital Marketing : Ang marketing na gumagamit ng mga elektronikong aparato tulad ng mga computer, tablet, smartphone, cellphone, digital billboard, at game console upang makipag-ugnayan sa mga mamimili at iba pang mga kasosyo sa negosyo.
- Affiliate Marketing : Pagmemerkado na nakabatay sa pagganap kung saan ginagantimpalaan ng isang negosyo ang isa o higit pang mga kaakibat para sa bawat bisita o kostumer na dulot ng sariling mga pagsisikap sa pagmemerkado ng kaakibat.
- Naka-print : Anumang promosyonal na marketing na inilimbag, tulad ng mga ad sa magasin, ad sa pahayagan, mga postcard sa direktang koreo, mga flyer, mga brochure, mga sabitan ng pinto at mga business card.
- Mga Promosyon sa Abyasyon
- Pinagsamang mga Promosyon : Isang pamamaraan sa komunikasyon ng tatak kung saan ang iba't ibang paraan ay nagtutulungan upang lumikha ng isang maayos na karanasan para sa customer at inihaharap sa magkatulad na tono at istilo na nagpapatibay sa pangunahing mensahe ng tatak.
- Istratehiya sa Pagmemerkado : Isang pangmatagalang estratehiya na naglalayong i-optimize ang alokasyon ng limitadong mapagkukunan ng isang organisasyon sa pinakamahusay na mga pagkakataon upang mapataas ang mga benta at makamit ang isang kalamangan sa kompetisyon.
Mga Kategorya ng Pelikula
- Live Action (hindi animated)
- Animasyon
- Pandaigdigan
- Digital
- I-print
- Malikhain
- Studio ng Pelikula o Kumpanya ng Produksyon
- Studio ng TV o Kumpanya ng Produksyon
- Ahensyang Digital
- Ahensya ng Pag-aanunsyo
- PR Firm
Sa simula ng iyong karera, kung hindi ka makakuha ng marketing internship sa simula, maaaring kailanganin mong magsimula sa ibang larangan sa loob ng isang kumpanya ng pelikula o TV, para makapagsimula ka.
Napakahalaga ngayon para sa LAHAT ng mga marketing executive (nagtatrabaho man sila sa digital o hindi) na magkaroon ng disenteng pag-unawa sa mekanismo at impluwensya ng mga digital at social network.
Mahilig manood ng mga pelikula at/o TV!
- Kinakailangan ang digri ng bachelor.
- Mga iminungkahing digri: marketing, advertising, negosyo, pananalapi, o relasyon sa publiko.
- Ang pagkakaroon ng master's degree ay maaaring makatulong sa pag-unlad ng iyong karera sa mga susunod na yugto ng iyong karera.
- Dapat din silang maging lubos na pamilyar sa industriya ng libangan sa pamamagitan ng trabaho o iba pang mga karanasan.
- Ayon sa BLS, maaaring kabilang sa mga kurso sa kolehiyo ang "marketing, pag-uugali ng mamimili, pananaliksik sa merkado, benta, mga pamamaraan at teknolohiya ng komunikasyon, visual arts, kasaysayan ng sining, at potograpiya"
- Ang mga Entertainment Marketer ay kadalasang dalubhasa sa isang partikular na larangan ng libangan tulad ng pelikula, TV, musika, radyo, mga laro, at nilalaman sa web o mobile.
- Bukod sa isang degree, may ilang kumpletong espesyalisadong programa ng sertipikasyon na may kaugnayan sa marketing o sa larangan ng entertainment na kanilang pinagtatrabahuhan. Kabilang sa mga halimbawang pangkalahatang sertipikasyon ang:
- Propesyonal na Sertipikadong Marketer ng American Marketing Association
- Sertipikadong Propesyonal sa Malikhaing Istratehiya ng Meta ng Meta
- Sertipikasyon ng Propesyonal na Insights Association ng Insights
- Maraming tao sa propesyong ito ang natututo ng mga pangunahing kaalaman sa mga posisyong pang-entry level sa loob ng mga kumpanya o ahensya ng marketing.
- Ang ilang mga kumpanya ay gumagamit ng software sa pananaliksik sa merkado kaya ang kaalaman sa agham ng datos ay maaaring makatulong. Mahalaga ring maunawaan ang Search Engine Marketing
- Ang mga Entertainment Marketer ay nangangailangan ng matalas na mata para sa mga uso at dapat magkaroon ng mahusay na pag-unawa sa sikolohiya ng mamimili, pati na rin sa katalinuhan sa negosyo at pananalapi.
- Dapat nilang matutunan ang mga pinaka-kaugnay na social media at iba pang mga plataporma upang malikhaing makipag-ugnayan sa mga customer
- Ang mga video game tulad ng Fortnite, mga serbisyo ng streaming tulad ng Twitch, mga social networking app tulad ng TikTok ay pawang patok na patok na mga virtual na solusyon para sa pagkakaroon ng exposure.
- Kakayahang ipakita ang iyong digital na karanasan at ang iyong pag-unawa sa iba't ibang digital platform at kung paano gamitin ang mga ito. (Halimbawa, magkaroon ng Pinterest account at palawakin ang iyong pag-unawa kung paano ito gumagana, at kung paano ito magagamit para sa pagmemerkado ng isang palabas sa TV)
- Kurikulum sa marketing ng libangan: Ang UCLA at USC ay may mga napakahusay na programa
- Mga panauhing tagapagsalita, propesor, at alumni na may kaalaman at karanasan sa industriya.
- Mag-ipon ng mga kurso sa marketing, negosyo, pananalapi, estadistika, agham ng datos, Ingles, pagsusulat, pagsasalita, at sikolohiya
- Alamin ang "likod ng mga eksena" kung paano bina-brand at ibinebenta ang mga tao at produkto
- Basahin ang tungkol sa mga kasunduan sa pag-endorso ng mga kilalang tao tulad ng manlalaro ng Golden State Warriors na si Steph Curry at ang kanyang $42 milyong kasunduan sa Under Armour
- Tuklasin kung paano gumagana ang mga madiskarteng pakikipagsosyo sa brand tulad ng pagtutulungan sa pagitan ng GoPro at Red Bull
- Bigyang-pansin ang demograpiko ng mga gumagamit ng iba't ibang mga channel sa marketing (kabilang ang mga platform tulad ng Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, at YouTube)
- Maging pamilyar sa mga pangunahing tauhan na maaari mong makasalamuha, tulad ng mga aktor, musikero, atleta, ahente, iba pang mga marketer, legal na pangkat, at mga pangkat sa pananalapi
- Unawain kung paano maaaring gumanap ng papel ang mga patakaran ng unyon sa mga kasunduan
- Mag-apply para sa mga marketing internship, entertainment sector internship, at siyempre, Entertainment Marketing internship!
- Manood ng mga panayam kay Entertainment Marketer para makakuha ng mga kaalaman tungkol sa propesyon
- Subukang maghanap ng isang taong gagawa ng isang interbyu para sa impormasyon para makapagtanong ka.
- Palakasin ang iyong edukasyon gamit ang mga ad hoc na kurso mula sa Google Analytics Academy at Hubspot Academy
- Tingnan ang mga kurso sa Search Engine Marketing ng Coursera
- Sumali sa mga propesyonal na organisasyon upang mapalawak ang iyong network habang natututo ka at bumubuo ng iyong reputasyon
- Pinakamaganda ang mga internship, pero limitado lang ang mga marketing internship, kaya ang pinakamahalagang gawin ay ang maghanap ng ANUMANG trabaho sa loob ng kumpanyang inaasahan mong pagtrabahuhan balang araw. Habang naroon ka, mag-network, mag-network, mag-network… Sikaping maunawaan ang mas malawak na larawan at kung ano ang nangyayari sa kumpanya. Pagkatapos, kilalanin ang mga tao sa lugar na gusto mong pasukan, dahil sila ang makakaalam kapag may mga pagkakataon.
- Mahalaga ang interes at masusing kaalaman tungkol sa production slate ng studio o network (nakaraan at kasalukuyan).
- Ang industriya ng libangan ay lubos na mapagkumpitensya kaya kumuha ng maraming akademiko at praktikal na karanasan sa trabaho hangga't maaari bago mag-apply.
- Lumipat sa mga estado kung saan mas maraming oportunidad sa trabaho, tulad ng California, New York, at Washington DC
- Tingnan ang mga job portal tulad ng Indeed, Simply Hired, at Glassdoor
- Bisitahin ang mga website ng pinakamalalaking ahensya ng marketing sa mundo para makita ang mga oportunidad!
- Magtanong sa mga guro kung mayroon silang mga pananaw, tip, o koneksyon para matulungan kang makahanap ng trabaho
- Makipag-ugnayan sa mga propesor, dating amo, at katrabaho na maaaring magsilbing personal na sanggunian
- Suriin ang mga template ng resume ng Entertainment Marketer at mga tanong sa panayam na dapat ihanda
- Magbihis nang maayos para sa mga job interview!
- Networking
- Ang matagumpay na mga kampanya sa marketing ay nangangailangan ng komunikasyon at koordinasyon sa pagitan ng maraming pangkat na kadalasang nasa ilalim ng mataas na presyon at limitasyon sa oras, kaya ang pagbuo ng mabuti at matibay na propesyonal na relasyon sa buong kumpanya (at sa industriya) ay isang susi sa tagumpay.
- Hindi mo alam kung saan manggagaling ang susunod mong trabaho. Ang pinakamagagandang trabaho ay karaniwang pinupunan sa pamamagitan ng referral bago pa man ito mai-post sa anumang job board.
- Habang umaangat ang iyong ranggo, lalo na kung nagtatrabaho ka sa mga larangan tulad ng mga promosyon o affiliate sales, madalas kang natatanggap DAHIL sa iyong Rolodex, kaya ang networking ang susi!
- Huwag palampasin ang mga pagkakataong magsalita sa mga panel o kumperensya.
- Ito ay isang paraan upang mabuo ang iyong personal na tatak at boses bilang isang marketing executive.
- Manatiling updated sa lahat ng bagong teknolohiya at mga inobasyon sa web na maaaring makaapekto sa iyong hanapbuhay. Maging mauna hangga't maaari! Ito ang magbibigay sa iyo ng kalamangan sa pag-iinterbyu.
- Isang mahalagang bahagi ng marketing ang pag-unawa sa mga madla. Kaya maging isang eksplorador at manatiling may kamalayan sa kultura; sa mga tao sa iba't ibang rehiyon sa buong bansa at sa buong mundo.
- Ang marketing ay talagang transferable at universal, kaya puwede talaga akong mag-market sa kahit anong brand (Coca-Cola, Nike, BMW, atbp.). Lahat ng kumpanya ay may marketing!
- Bukod pa rito, bawat kumpanya ngayon ay mayroon nang branded entertainment group. Ang branded entertainment ay ang grupo sa loob ng kumpanya na namamahala sa anumang panlabas na entertainment o sport tie-in… Mayroon silang mga team na namamahala sa ugnayang iyon araw-araw. Nagtatrabaho sila sa buong mundo sa lahat ng mga team, on-site, grassroots, hanggang sa mga pambansang kampanya. Halimbawa, ang Coca-Cola bilang sponsor ng American Idol, FIFA, Olympics.
Mga website
- Konseho ng Ad
- Independent Network ng Pag-aanunsyo at Pagmemerkado
- Tagapagsilip ng Ahensya
- Pederasyon ng Pag-aanunsyo ng Amerika
- Amerikanong Asosasyon ng mga Ahensya ng Pag-aanunsyo
- Asosasyon ng Pagmemerkado ng Amerika
- Samahan ng mga Pambansang Tagapag-anunsyo
- Asosasyon ng mga Kumpanya ng Pagbebenta at Pagmemerkado
- Asosasyon ng Pagmemerkado sa Negosyo
- DMN
- Hollywood Reporter
- Asosasyon ng mga Pananaw
- LOMA
- Pambansang Konseho para sa Marketing at Relasyong Pampubliko
- Pambansang Asosasyon ng Pahayagan
- Samahan ng Pagpapaunlad at Pamamahala ng Produkto
- Iba't ibang uri
Mga libro
- 3-Win Sponsorship: Ang Susunod na Henerasyon ng Sports at Entertainment Marketing , ni John R. Balkam
- Gabay na Depinitibo sa Entertainment Marketing: Pagdadala ng mga Mogul, Media, at Mahika sa Mundo , nina Al Lieberman at Pat Esgate
- Marketing at Komunikasyon sa Libangan: Pagbebenta ng Branded na Pagtatanghal, Tao, at Lugar , ni Shay Sayre
- Pagmemerkado sa Palakasan at Libangan , nina Ken Kaser at Dotty Oelkers
"Hindi ka magtatagumpay kung hindi ka masigasig sa materyal. Ang pagiging malikhain ay nagmumula sa panonood ng palabas, pagiging tagahanga nito. Kailangan mo ring maging mulat sa kung ano ang nasa merkado. Kilalanin ang iyong mga manonood. Makipag-usap sa publiko tuwing may pagkakataon ka." Nabil Kazi, beteranong entertainment marketing executive (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)
Newsfeed
Mga Tampok na Trabaho
Mga Online na Kurso at Tool
Mga Inaasahan sa Taunang Sahod
Ang mga bagong manggagawa ay nagsisimula sa humigit-kumulang $52K. Ang median na suweldo ay $74K bawat taon. Ang mga manggagawang may mataas na karanasan ay maaaring kumita ng humigit-kumulang $102K.